• 2017年,千元機市場是中小手機廠家的“唯一蛋糕”

    全民手機黨 2021-09-10 08:12:03

    飛象網訊 ?第一手機界研究院近日發布《2016年10月中國熱銷千元機市場分析報告》稱,中國手機主流品牌聚焦中高端手機市場時,中國千元機市場應該是眾多中小手機廠家可以分享的 “唯一蛋糕”。


    過往的諾基亞手機墜落歷史,以及今天蘋果神話的破滅,均在提醒中國手機廠家,一個手機品牌一旦逐步樹立起產品高端形象時,產品層面是無法做到“大小通吃”。魚與熊掌,不可兼得。


    換句話說,已在中高端手機市場躍進了一大步的華為、OPPO、vivo、金立,未來會逐步放緩對中低端手機、特別是千元機市場的搶奪。


    目前來看,最佳的做法還是“華為模式”。盡管華為的榮耀子品牌最早是沖著互聯網線上銷售而誕生的,但今天已成功成為華為手機體系的手機中端品牌。還有新鮮出爐的Nova,明顯就是沖著OPPO和vivo來“開炮”的。


    據說,小米手機市場產品策略正在調整,小米品牌將會鎖定中高端,紅米品牌鎖定中低端。


    當然這種多品牌戰略,是否真有助于中國手機廠家通吃高、中、低端市場,目前還很難說。但多變的手機市場中,中國手機廠家創新營銷模式一直是該市場最鮮活的力量。


    千元機新業態:線下定制機型或直供機型


    按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則,根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市,8153家線下手機實體店的銷售數據統計結果顯示,2016年10月,中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量2164萬臺,占整體線下市場銷量比重達54.44%。


    不過,受“三星手機Note7爆炸事件”影響,不僅三星高端機型銷售受到影響,也開始蔓延到三星低端手機。三星手機在千元機市場份額縮水的紅利,明顯被紅米、中興、中國移動、百立豐等廠家所分享。


    值得注意的是,“互聯網線上渠道接單、線下實體店面送貨上門”新模式正在發酵,京東商城等網上商城與迪信通、七星手機連鎖等手機連鎖賣場合作越來越緊密,讓千元機市場充滿機會。


    一方面,眾多中小手機品牌在“金華OV”的強勢打壓下,中國市場的生存空間一再被壓縮。另一方面,手機線下渠道也試圖擺脫中國手機主流品牌的控制,希望向眾多中小手機品牌定制更多利潤機型,擴大自身店面的盈利空間。


    因為,現在手機線下零售商面臨的競爭非常殘酷,房租成本和人員工資逐年上漲、手機單機毛利潤逐年下降的困局。據說,現在店面銷售一臺手機毛利300元,還僅僅是保本經營。


    第一手機界研究院認為,線下渠道向手機廠家定制機型,或者手機廠家向部分線下渠道直供機型,將成為中國千元機市場一個“新業態”。


    國內線下渠道熱銷千元機品牌23個 機型46款


    根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、江蘇國網、河北潤德通訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示,2016年10月在中國線下渠道銷售的千元機手機品牌達到23個,有一定銷量的手機機型達到46款。


    46款熱銷千元機基本分布是:榮耀有6款、vivo有3款、百合3款、鋒達通3款、紅米3款、酷派3款、魅族3款、OPPO有2款、華為2款、金立2款、中興2款、朵唯2款、海信2款,剩下的是其它品牌。




    華為 暢享5S、OPPO A37、vivo Y51、OPPO A33、金立 F100、樂視 樂2、vivo Y31、華為 暢享5、榮耀 暢玩 5A、金立金鋼成為2016年10月中國熱銷千元機TOP10。


    vivo Y55、榮耀 暢玩5、榮耀 暢玩4C、魅藍 3S、紅米 Note4、中興 BA510、中國移動?

    M636、lephone T6V、酷派 B770、榮耀 7I分列2016年10月中國熱銷千元機TOP 20的第11名至第20名。



    2016年10月中國熱銷千元機TOP?

    20中,榮耀有4款、vivo有3款、OPPO有2款、華為有2款、金立有2款、百立豐有1款、紅米有1款、酷派有1款、樂視有1款、魅族有1款、中國移動有1款、中興有1款。






    相比前三季度,10月中國熱銷千元機手機品牌從8個,上升至12個。


    值得注意的是,華為暢享5S、vivo Y51、OPPO A33、金立 F100、金立金剛等5款機型在市場上暢銷時間長達12個月以上。


    第一手機界研究院認為,“金華OV”的高端手機品牌形象,的確拉長了其千元機市場生命周期。但也從另一側面反映出,“金華OV”為代表的中國手機主流品牌的手機研發重點,已挪移至中高端旗艦機型的開發上。在千元機推陳出新的節奏上,明顯遜色于眾多中小手機品牌,這將成為眾多中小手機品牌的市場出擊機會。




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