• 華為榮耀總裁劉江峰:小米做得不錯,但榮耀將走向150多個國家

    互聯網圈內事 2021-09-08 15:09:18

    12月16日,是華為榮耀成立一周年的日子。這一天,榮耀發布了多款年度新品:榮耀6Plus、榮耀暢玩4X、榮耀盒子。而榮耀正式公布的一年業績更讓人印象深刻:2000萬部銷售量,近30億美元銷售額,近30倍的增長,成為手機行業的“榮耀現象”。的確,歷數2014年所有的國產手機品牌,成長最快的當數華為榮耀。其實酷派大神也在今年迅速崛起,但從數據來看,榮耀更勝一籌。


    成立一年之時,華為榮耀總裁劉江峰有何感想?他又是如何總結榮耀的一年之路?就在此前不久的2014中國自媒體年會上,劉江峰發表主題演講,有榮耀發展的思考和總結。但在會后的采訪中,劉江峰對榮耀國際化的思考和布局,更具有現實意義。

    華為榮耀總裁劉江峰:小米做得不錯,但榮耀將走向150多個國家

    文|李瀛寰

    當問到前不久小米手機在印度的遭遇以及小米與愛立信的專利糾紛一事,劉江峰不愿多評價對手,只稱:“小米做得不錯?!彪S后他表示,“因為我們出身不同,華為本身就有全球化的模式,在全球150多個國家都有業務有平臺,所以很容易去做全球化。加上華為在專利上的布局,榮耀真正走向全球,應該會很快?!?/span>


    2015年,榮耀就是要穿好互聯網這雙鞋,走到全世界,去吃全球的蛋糕。


    產品是最好的自媒體


    在自媒體年會的Talk Show環節,劉江峰談到了榮耀的觀點:“產品是最好的自媒體”。


    “吹出來的,是口哨;做出來的,才是口碑”,看來劉江峰的總來自實踐,從年初推出一機難求的榮耀3C,到年底的收官之作榮耀6Plus,榮耀的確是以產品說話,更在成立之初就以3C這款產品迅速找到市場突破口。


    劉江峰認為,榮耀是以技術見長的公司,即使在現在移動互聯網時代,媒體和自媒體如此發達,還需要堅持自己的長處,進一步把優勢展現給消費者,而優勢就是極致的產品。


    榮耀在2014年只做了三四款手機,每款手機都是精品,每款產品都引發市場追捧,像榮耀3C系列賣了800萬臺,榮耀3X賣了400萬部,榮耀6則賣了300萬部。劉江峰稱,在互聯網時代,好的產品自己會說話,會引發千萬口碑,這才是最有力的自媒體。


    定位于互聯網品牌的榮耀,主要面對年輕人群,劉江峰稱,不要把年輕人當傻子忽悠,他們很多人可能剛開始使用第一部手機,或者用了很多手機,如果產品不行,第一次購買了你的手機,但不會再有第二次,保證過硬的品質是榮耀這一年做得最多的工作之一。


    除了手機品質,榮耀還有創新的設計。在一周年活動上最新推出的榮耀6Plus,則以獨創的仿生平行雙鏡頭設計,突破了以往的智能手機的拍照體驗。榮耀暢玩4X移動版、聯通版搭載首款64位8核麒麟620芯片,最低售價僅為799元。


    新發布的榮耀盒子則以解碼能力比普通四核盒子提升50%,支持4K解碼和輸出等超越4K的“芯”畫質實現了盒子產品的創新。


    全球化布局,沖刺150個國家


    劉江峰表示,好產品是必須的,但產品不是萬能的,在移動互聯網大潮之下,單純靠廣告也不是萬能,自媒體已經越來越重要。但自媒體不是廣告平臺,而是一個和用戶交流,為用戶提供價值的平臺,只有這樣用戶才能認可。


    “要讓消費者有感,又要讓消費者不反感,剛開始我在媒體上發聲的時候就被任總一頓狂批,后來有一次在宣傳時,我們有時候用力過猛,宣傳時有夸大的成份就被公司揪過去寫檢查。


    根本來看,劉江峰認為,互聯網是一種行動力,推動榮耀全員上陣,讓榮耀每個人都使命感,了解用戶痛點,解決用戶需求,最終才能形成用戶的口口相傳。一年前,榮耀提出“勇敢做自己”的品牌口號,并通過榮耀大篷車、校園公開課、校園馬拉松、咪咕音樂節、北京電影學院的影像新力量、陳盆濱極限跑等事件,與音樂、體育、設計、藝術、極客等領域的優秀年輕人深度互動,讓“勇敢做自己”的品牌理念深入人心。

     

    在互聯網的行動力之下,榮耀的海外拓展更加迅速。2014年下半年才正式進軍海外市場的榮耀,在6個月內便突破了57個全球市場。10月底,榮耀在德國發布榮耀品牌及榮耀6,此后,榮耀6在德國、法國、英國等發達市場國家榮登暢銷榜。


    談到拓展海外市場的關鍵,劉江峰稱,一是在產品和技術上的壓強投入,二是把全球特別多國家和區域優秀的這樣一些企業、技術和方案糅合到華為全球價值的鏈條來,做到一個整合的價值鏈,做出不一樣的全球化思路。


    明年榮耀還將聯同其他伙伴一起為全球消費者服務,包括硬件和軟件,如移動互聯網應用軟件、工具,在全球的合作伙伴除了一些國際性的伙伴之外,還有像和百度、獵豹等在國內有影響力的合作伙伴共同走向海外?!拔覀兿M懈嗟膰a品牌走出去,對消費者來說,首先認可這些中國品牌,才會進一步接受你?!?/span>


    劉江峰,現在已經突破57個國家,明年榮耀將走向全球150多個國家。


    如何持續“榮耀現象”


    眾所周知,華為Mate7一機難求的火爆已經持續了三個月。事實上,華為Mate7之所以這么火,就是因為積累到時間了,包括華為在 4G ?的積累。華為十多年光是研發的投入,總的金額已經超過了1510億人民幣。


    榮耀成立一年多能迅速成長,一是基于華為整個公司的基礎和實力、在研發、產品上持之以恒的認真,換言之,這是華為多年積累的道,二是互聯網的行動力、互聯網玩法上的突破,這是榮耀成長學到的“術”,兩者有機結合,才會形成業界所稱的“榮耀現象”。


    談到未來,劉江峰表示,榮耀品牌2015年的預期目標是實現4000萬銷量和50億美金銷售額;而2016年,榮耀品牌將沖刺100億美金。


    另據透露,榮耀從2014年下半年開始,以手機為核心載體,在其他相關領域里開始布局生態圈,目前榮耀已經在推出了智能家居領域的榮耀酷開電視,智能可穿戴領域的智能手環,未來已榮耀還在智能家居、智能監控、包括互聯網金融、健康醫療等方面進行一系列合作,將布局擴展到更多領域。


    此外,榮耀品牌將引入更多戰略級的合作伙伴,從而為消費者提供全方位的極致體驗。毋庸置疑,榮耀之路將越走越寬,未來的榮耀生態圈將融入更多想象空間。


    在一周年發布會上,著名演員陳坤也親臨現場,共同啟動了與真愛夢想基金的公益合作項目。今后,榮耀產品在華為商城每售出一臺榮耀手機,將向該基金捐贈1元,以支持真愛夢想基金公益項目“夢想中心”,并與更多榮耀用戶一起投身到社會公益事業。


    從30億成長到100億,可以看出,明年榮耀的夢想更大,也將進一步持續“榮耀現象”。



    榮耀不僅是華為的一個手機品牌,更成了華為最前沿的互聯網思維集中地和戰場,讓傳統的華為有了互聯網基因。與此同時,榮耀在互聯網上的探索,也為手機企業樹立了互聯網轉型樣本。更遠來看,希望結合華為公司綜合實力,讓“榮耀現象”走向全球,成為中國手機企業的代表。


    如同這次榮耀6 Plus發布之前榮耀在紐約時代廣場的廣告一樣“Not just Bigger”,需要有中國手機企業去挑戰蘋果。


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    互聯網圈內事(微信號:quanneishi)

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